«Авишка»

Разработка героя и дизайна упаковки детского бренда

Агропромышленный холдинг «Авида» является производителем широкой линейки молочной продукции под одноименным брендом. В портфеле компании также присутствовал детский бренд «Авишка», который имел недостаточно выразительный и заметный на полке дизайн и был слабо представлен в розничных сетях. Задача которая была поставлена перед нашей командой – разработать принципиально нового героя и дизайн упаковки бренда, который бы позволил ему занять достойное место на полке федеральных розничных сетей и успешно конкурировать за внимание детской аудитории в возрасте 6-9 лет. Еще одной важной предпосылкой проекта являлись планы компании более активно участвовать в государственной программе «Школьное молоко». Партнером Weavers Brand Consultancy в проекте выступила компания Tetra Pak.

Мы начали проект с аудита рынка детской молочной продукции. На основе глубокого анализа кейсов и специфики создания детских брендов в данном сегменте рынка, мы определили подходы и четкую дизайн-стратегию к разработке персонажа и принципов создания визуального образа бренда. Командой наших иллюстраторов и дизайнеров была проделана большая работа в отношении поиска типажа героя, его характера и видов активности в упаковке. В результате на роль персонажа бренда был выбран улыбчивый, озорной и активный тигренок. Контур тигриного хвоста стал частью логотипа, усилив его уникальность, а также превратился в дополнительный стилеобразующий элемент, который используется на боковых сторонах упаковки и в рекламных коммуникациях . Оранжевый «тигриный» цвет стал основным цветом бренда и упаковки. Благодаря уникальности этого цвета для молочной полки он формирует заметное «пятно» в полочном пространстве, сразу привлекая к бренду внимание потребителей. Простая и понятная дифференциация по вкусам и активностям героя, помогает детям и взрослым легко ориентироваться в ассортименте.

Разработка персонажа бренда | Разработка концепии дизайна упаковки | Разработка оригинал-макетов
Верстка и предпечатная подготовка файлов
 

© 2017 Weavers Brand Consultancy

112203, Москва, ул. Рочдельская 15. стр. 25-25а
Тел.: +7 499 136 0236

welcome@weaversbc.ru