Сеть АЗС «Газпромнефть»

Создание бренда сети автозаправочных станций для корпорации «Газпром нефть»

На момент начала проекта корпорация «Газпром нефть» приобрела ряд крупнейших розничных сетей АЗС, которые необходимо было консолидировать под единым брендом. Особая сложность задачи определялась амбициями компании «Газпром нефть» в короткие сроки занять доминирующее положение на рынке нефтяной розницы в России, а также обеспечить бренду сильные позиции для выхода на рынки СНГ и Европы.

По результатам стратегической стадии проекта, руководством компании было принято решение сохранить в визуальной идентификации розничного бренда преемственность с материнской компанией — корпорацией «Газпром». Одновременно новому бренду требовалось «новое лицо», которое было бы обращено к потребителю и отражало такие ценности, как надежность, защищенность, дружественность, современность и уважение.

Решением этой задачи стала специально разработанная стилеобразующая графика, которая представляла собой стилизованные языки пламени, и вскоре стала, по сути, визитной карточкой розничного бренда. Активные контуры и диагональная ориентация графики говорили о движении, лидерстве, мощи, ассоциировались с позитивной энергетикой, динамикой и развитием.

Вокруг этого визуального ядра бренда была, по сути, выстроена вся его визуальная идентичность, которая нашла отражение, в том числе, в уникальных архитектурных формах и конструктивных элементах станции, таких как фриз навеса, ценовая стела, межколонные короба и консоли, навигационные элементы на территории АЗС и т.п.

Интеграция в цветовую палитру бренда голубого оттенка и активное использование белого также позволили усилить контраст и ощущение современности внешнего вида станции, а также обеспечить её большую заметность на трассе.

Системность, продуманность, качественное воплощение визуальных, конструктивных и технологических решений на всех стадиях проекта сделали бренд АЗС «Газпромнефть» одним из наиболее узнаваемых и знаковых розничных брендов современной России. Бренд также демонстрирует впечатляющее развитие в странах СНГ и Восточной Европы.