Брендбук, ритейлбук, гайдлайны... чем они отличаются и какие бывают еще финальные материалы в проектах по брендингу?

Действительно, самый популярный итог брендингового проекта, с которым многие знакомы, — это брендбук. Как правило, он содержит раздел о смыслах бренда — его позиционировании, ценностях, миссии, а также детально описывает элементы его фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, стилеобразующую графику, фотостиль, и, что важно, — представляет примеры дизайна различных носителей идентификации, которые использует бренд. Например, деловая документация, сувенирка, рекламные материалы, оформление транспорта или униформы сотрудников.
Гайдлайн — это краткий вариант брендбука. В нем прописаны только элементы фирменного стиля бренда и его основных констант.
В ритейл-проектах мы разрабатываем сразу несколько документов, в том числе специальных. Ведь брендинговые задачи в таких проектах намного сложнее, а количество разных подрядчиков, которым нужны эти документы, — больше. Вот какие материалы разрабатываем мы:
– полный брендбук для тех, кто будет в дальнейшем разрабатывать дизайн-макеты носителей и развивать фирменный стиль бренда. Тут не обойтись кратким гайдлайном, поскольку в ритейле всегда огромное количество носителей идентификации, которые необходимо подробно проработать;
– альбом технических стандартов — для тех, кто будет изготавливать элементы интерьера и экстерьера: вывески, торговое оборудование, мебель, инсталляции, диджитал-объекты;
– ритейлбук — по сути, инструкция для клиента и его подрядчиков, которая ответит на вопросы, как собрать из разных элементов (дизайнерских, интерьерных, конструктивных) узнаваемое пространство бренда, построенное на единых принципах для различных форматов, размеров и конфигураций торговых помещений.