AWT — группа компаний в области профессиональной водоподготовки, для которой наша команда реализовала комплекс задач по созданию корпоративного бренда, включая разработку новой визуальной идентификации. Созданные нами графические решения стали важным инструментом коммуникационной активности бренда на всех уровнях.
Продуктовая матрица AWT состоит не только из самого оборудования водоподготовки, но и достаточно большого ассортимента фильтрующих материалов для удаления примесей из воды, которые используются как наполнители в профессиональном фильтрующем оборудовании. Наша задача состояла в том, чтобы систематизировать дизайн упаковки всего ассортимента, найти решения для интеграции нового корпоративного бренда AWT в дизайн, а также разработать дифференцирующие принципы для каждой из 4-х продуктовых линеек. Мы решили разработать единое шрифтовое написание названий брендов и сохранить привычную потребителям цветовую кодировку позиций внутри каждой линейки. Это помогло нам создать современный и цельный образ бренда, обеспечив при этом узнаваемую потребителями дифференциацию между продуктовыми линейками. Для рынка профессиональной продукции также было важно сделать акцент на функциональных особенностях каждой ассортиментной позиции. Эта задача решена за счет четкой структуры информации на лицевой панели упаковки и выделения наиболее важных характеристик продукта.
Выбранная концепция максимально комплиментарна корпоративному стилю бренда: во всей продуктовой матрице используются стандарты размещения ключевых констант бренда AWT и соответствующая ему стилеобразующая графика. В каждом проекте мы стараемся придерживаться системного подхода и в решении этой задачи нам было важно обеспечить цельность визуального образа упаковки и бренда компании, а также последовательность в его развитии. Обновление продуктовых брендов компании стало логичным продолжением нашей работы с командой AWT.
