Растительное молоко в России уже стало привычной альтернативой натуральному коровьему молоку. Особую популярность оно приобрело среди бариста и любителей кофе. Изготавливается полностью из растительных компонентов и молоком называется только по причине схожести по цвету и консистенции, при этом в магазинах выставляется именно на молочной полке и конкурирует с традиционным молоком.
В Казахстане рынок растительного молока находится в стадии формирования, но уже представлен несколькими крупными российскими и международными брендами, такими как BITE или ALPRO.
Крупнейший дистрибьютор и производитель напитков в РК – компания Raimbek – приняла решение вывести на рынок линейку растительных напитков под своим брендом. Брендинговому агентству Weavers Brand Consultancy как стратегическому партнеру была поставлена задача разработать визуальную идентификацию и дизайн упаковки продуктовой линейки бренда «Vegans Barista».
Для коммуникации растительного происхождения продукта в дизайне упаковки мы использовали крупные изображения ингредиентов, современные шрифтовые гарнитуры, натуральные цветовые оттенки и в целом стилистику, характерную для продуктов здорового питания. Важной частью дизайна стала коммуникация совместимости продукта с кофе, поскольку не всё растительное молоко обладает такой способностью. Именно поэтому в центре композиции мы разместили эмоциональную и привлекающую внимание надпись Barista, а в подборе цветовых решений — оттенки, характерные для кофейной индустрии. При этом в дизайне сохранены и традиционные для молочных продуктов визуальные коды — светлый фон и молочные всплески, которые демонстрируют назначение продукта, как здоровой альтернативы коровьему молоку.
