Адмера крем – новый бренд в портфеле международной фармацевтической компании Dr.Reddy’s. Препарат является комплексным эмолентом, который сочетает в себе компоненты, необходимые для интенсивного увлажнения и длительной защиты кожи от внешнего воздействия, восстановления липидного слоя и заживления сухой и чувствительной кожи детей и взрослых. Крем обеспечивает быстрое и стабильное увлажнение кожи, успокаивает и создает ощущение комфорта.
Разработку визуальной идентификации бренда и дизайна упаковки нового бренда менеджмент Dr.Reddy’s вновь доверил нашей команде.
Цели проекта были точно определены — создание премиального дизайна упаковки, ключевая коммуникация которого формировала бы у потребителей впечатление, что особенность нового препарата не просто в увлажнении, а именно в проникновении вглубь и воздействии на причину сухости кожи.
По результатам проведенных маркетинговых исследований среди потребителей из числа разработанных нашей командой концепций был выбран вариант одновременно наиболее лаконичный и визуально понятный. Графический элемент в виде капли, глубоко проникающей в кожу и увлажняющей ее, четко доносит основную коммуникацию бренда, при этом выглядит уникально среди конкурентов. Логотип бренда, сдержанная цветовая гамма и общая композиция лицевой панели упаковки формируют образ премиального продукта, сохраняя при этом ощущение экспертности фармацевтического бренда.
Специалистами агентства была проведена предпечатная подготовка файлов с учетом использования для печати инновационных упаковочных технологий и материалов. Текстура бумаги и выборочная лакировка позволили нам дополнительно подчеркнуть уникальный образ бренда и добавить ему ощущение премиальности.
