«Санфрут» – один из крупнейших игроков на соковом рынке в России. Компания производит соки и нектары под несколькими брендами в разных ценовых категориях: Dario, «Красавчик», «Фруктовый остров», а также энергетические напитки GO ON.
Жёсткая конкуренция на соковом рынке и быстрый рост категории «здоровых» продуктов обусловили интерес игроков рынка к смежным продуктовым сегментам и заставил их более внимательно рассматривать возможности диверсификации бизнеса и его расширения на новые «территории».
Компания «Санфрут» одна из первых уловила эти тенденции и стала развивать новые продуктовые направления. Первым из них стала линейка полезных снеков, изготовленных из фруктов и ягод, полностью натуральных, без добавления сахара, красителей и консервантов. Идея продукта – натуральный и полезный для здоровья перекус из фруктов для употребления «на ходу» – вкусное и 100% натуральное лакомство для взрослых и детей.
Новый продукт было решено развивать под брендом Dario Wellnes Neo — под этой торговой маркой компания «Санфрут» производит функциональные соки и нектары, которые полезны для здоровья не только за счет природных свойств входящих в них фруктов и ягод, но и благодаря специальным добавкам витаминов, микроэлементов, пектина и других веществ с доказанной пользой.
Разработка вербальной идентификации и дизайна упаковки бренда нового продукта в семействе Dario была доверена нашей команде. Фактически речь шла о создании нового дизайна на той же территории «пользы фруктов», что и у материнского бренда. При этом важно было обеспечить единство и узнаваемость бренда Dariо для различных линеек и одновременно четкую дифференциацию между ними.
Мы предложили для новой продуктовой линейки описательное название «Фруктовые слайсы». Слово «слайсы» понятно молодежной аудитории, при этом звучит интересно и сразу позиционирует продукт как современный и продвинутый, в отличии от таких определений, как «кусочки», «пастилки» и т.п. Также мы разработали слоган «У пользы отличный вкус!», который передает основную идею бренда как полезного, натурального и при этом вкусного продукта.
Приступая к работе над дизайном, мы разработали дизайн-стратегию, которая позволила четко определить в каком направлении транслировать идеи, заложенные в позиционировании. В основе этой дизайн-стратегии были четыре понятия, которые должны были стать основой будущей визуальной коммуникации бренда: «вкус», «польза», «инновационность» и «дружелюбие».
Визуальной доминантой в дизайне упаковки бренда стало крупное изображение продукта в виде смайла, что позволило не только продемонстрировать как выглядит сам продукт, но и добавить дизайну эмоциональности и дружелюбия. Аппетитные фруктовые композиции и яркие акцентные цвета не только коммуницируют идею «вкуса», но и прямо указывают на пользу продукта, который произведен из натуральных ягод и фруктов.
Работая с иллюстрациями, текстовыми блоками и клеймами на упаковке, мы стремились сформировать ощущение «здорового» продукта для современного поколения потребителей. Продукта, который продолжал бы идею бренда Dario Wellnes Neo – «Доказанная польза».
Результатом проекта стал современный и понятный для целевой аудитории дизайн продуктовой линейки, который однозначно ассоциируется с продуктом для здорового питания, выглядит премиально, при этом сохраняет ощущение легкости, дружелюбия и пользы для здоровья.
