60 лет назад было открыто Мегионское нефтяное месторождение. С этого момента началась история не только «Славнефть-Мегионнефтегаза» – нефтегазодобывающего предприятия, которое разрабатывает месторождения на территории Нижневартовского, Сургутского и Нефтеюганского районов Ханты-Мансийского автономного округа, но и история всей нефтедобычи Среднего Приобья. Мегионское месторождение до сих пор считается одним из крупнейших в России. На его территории добывается более 40% всей российской нефти и 70% нефти Западной Сибири.
В честь значимого события для всего региона, компанией «Славнефть-Мегионнефтегаз» был разработан план коммуникационной активности и мероприятий на весь 2021 год. Для его реализации потребовалась разработка уникальной юбилейной стилистики 60-летия. С этой задачей менеджмент компании обратился к нашей команде.
В концепции стиля было необходимо отразить не только значимость и торжественность события, но и транслировать идею роста и постоянного развития, опирающихся на историю и традиции разработки месторождения. Также было важно, чтобы стиль воспринимался именно как юбилей события – «60-летия мегионской нефти», а не как юбилей города Мегион или компании «Славнефть-Мегионнефтегаз».
По итогам этапа разработки визуальных концепций был выбран вариант, в котором логотип и стилеобразующая графика юбилея могли быть использованы в трех различных версиях, объединенных при этом единой стилистикой и графическими принципами. Такой прием дал возможность сделать стиль интересным, зрелищным и коммуникационно насыщенным. Каждая версия имеет свой цвет, набор графических элементов и тэглайн, отражающих определенную смысловую идею. Например, основная версия в голубых оттенках, с графическими элементами в виде стрелок и слоганом «Продолжаем движение», – транслирует идею динамического развития.
Для торжественных и праздничных мероприятий предусмотрена версия со слоганом «Радуемся успехам вместе» с графикой, символизирующей вспышки фейерверка или залпы салюта. Материалы, рассказывающие о богатой истории региона, неразрывно связанной с историей нефтяного месторождения, используются с третьей версией логотипа с графикой, напоминающей традиционный северный орнамент и слоганом «Гордимся историей».
Большое внимание в визуальной идентификации юбилея мы уделили фотостилю, в центре которого люди – профессионалы, добывающие нефть в суровых условиях крайнего Севера. Полноцветные яркие фотоиллюстрации используются для материалов по темам «Продолжаем движение» и «Радуемся успехам вместе», а для сдержанной цветовой гаммы варианта «Гордимся вместе» используются черно-белые исторические фото первопроходцев месторождения.
Визуальный стиль мы имплементировали к широкому перечню материалов для оформления мероприятий, которыми насыщен юбилейный год. Все разработки, реализованные в рамках проекта, были систематизированы в руководстве по юбилейному стилю.
