Scandica — еще один бренд, который команда Weavers Brand Consultancy разработала для сети гипермаркетов мебели и товаров для дома Hoff в рамках стратегии развития собственных торговых марок сети.
Бренд должен занять нишу среднего ценового сегмента в категории мебели для гостиной, прихожей и спальни в скандинавском стиле. Основу стиля составляют удобные, функциональные предметы интерьера, выполненные из натуральных материалов. Именно эти особенности скандинавского дизайна и должен транслировать новый бренд.
Разработанное нами название Scandica — неологизм, образованный от общеизвестного топонима Scandinavia, благодаря чему максимально доступно доносит до потребителя в каком стиле выполнена мебель. Это простое в произношении слово с однозначной трактовкой, понятное каждому.
На стадии разработки визуальной идентификации бренда мы внимательно проанализировали бренды скандинавской мебели, представленные в России и за рубежом, обращая внимание в первую очередь на характерные для данного сегмента визуальные коды. В целом бренды скандинавской мебели лаконичны и минималистичны в цветах и шрифтовых решениях. Часто в них преобладают сдержанные графические решения и черно-белая цветовая гамма.
В визуальной идентификации бренда Scandica мы постарались отразить его скандинавский «характер», подчеркнуть лаконичность, функциональность и простоту. В основе логотипа — современная типографика, в которой заключена идея бренда и его ценовое позиционирование. Индивидуальность логотипа определяют уникальный рисунок букв «a» и «d», придающие графическому знаку строгость и ритм, а также квадратный элемент над литерой «i», намекающий на идею пространства. Цветовая гамма бренда реализована за счет комбинации основного глубокого серого и голубого цвета для визуальных акцентов.
Для бренда разработаны стандарты применения его к перечню необходимых носителей, а также гайдлайн, систематизирующий правила и принципы использования его визуальных констант.
