Являясь на протяжении многих лет одним из крупнейших подрядчиков «Газпрома», группа компаний «Стройтрансгаз» была известна в первую очередь проектами по строительству нефте- и газопроводов. После того как в группу вошли строительные компании АРКС и Мост, деятельность компании была значительно диверсифицирована. Сохранив свои ключевые компетенции в нефтегазовой отрасли, компания стала реализовывать масштабные проекты в строительстве энергетических объектов, дорог, мостов, тоннелей, аэропортов и других инфраструктурных объектов, став, по сути, лидером инфраструктурного строительства в России.
Для реализации новой стратегии потребовалось обновление всех коммуникаций, включая разработку нового фирменного стиля. В вербальной и визуальной идентификации было решено отказаться от элементов, подчеркивающих связь с компанией «Газпром». Полное название было заменено на аббревиатуру СТГ, как более универсальную с точки зрения деятельности компании. Была разработана новая визуальная идентификация, основой которой стал индустриальный логотип компании, олицетворяющий лидерство, рост, развитие и перспективу, а также цветовое решение, транслирующее активность, энергию и оптимизм. В рамках проекта также была разработана бренд-архитектура, а все разработки были систематизированы в брендбук.
