Корпоративный брендинг – в чем его главная особенность?

Корпоративный брендинг работает с репутацией и ценностью компании как единого целого, а не отдельными продуктами. У него два главных отличия. Первое – цели. Здесь важно не просто продавать, а вызывать доверие к бизнесу, делать его привлекательным для инвесторов, партнёров, талантов. Второе – широкий круг «собеседников»: бренд говорит не только с клиентами, но и с партнёрами, регуляторами, поставщиками, сотрудниками, соискателями и даже с конкурентами. Он как общий фундамент, на котором строятся все остальные направления деятельности компании.