Как часто необходимо обновлять дизайн упаковки? На что ориентироваться?

Упаковка продукта — это как одежда для бренда. Она может быть универсальной и на все времена или иметь какой-то особенный стиль: эпатаж, инновации и т.д.
Когда стоит обновить стиль такой «одежды»? Например, когда меняется сам бренд: его ценности, продуктовые характеристики, тон коммуникации. Или тренды ушли вперед: все перешли на экоматериалы, а ты еще в пластике. Редизайн лучше делать раз в 5–7 лет, чтобы «оставаться на волне». Для более премиального продукта стоит подумать об эволюционном рестайлинге упаковки — люди должны узнавать бренд. Для демократичного и повседневного — можно и нужно смелее добавлять в упаковку яркости и эмоций и делать это чаще.