Компания «Тестори», основанная в 2007 году, – крупное российское предприятие, которое специализируется на производстве мучных кондитерских изделий. Фабрика была запущена в 2011 году в Набережных Челнах. Одновременно с этим был разработан основной потребительский бренд компании — «Дарлетто». В портфеле компании также присутствуют бренды «Снежка», «Сладкий акцент» и «Особый круг».
В рамках реализации новой стратегии развития менеджментом компании было принято решение объединить корпоративный и ключевой потребительский бренд под единым названием «Дарлетто». Проект был поручен нашей команде.
Мы начали проект с анализа релевантных кейсов и лучших мировых практик, особое внимание уделяя тем компаниям, которые имели в своем портфеле под единым именем как корпоративный, так и потребительский бренды. Важной частью аналитической стадии проекта стало изучение принципа построения в отрасли бренд-архитектур, а также примеров использования бренда компании на упаковке потребительских брендов и продуктовых категорий.
Совместно с заказчиком была проведена двухдневная стратегическая сессия, результатом которой стала разработка платформы корпоративного бренда «Дарлетто», в которой помимо миссии, характера и видения были сформулированы ценности бренда: верность своему делу, целеустремленность, приверженность здоровому образу жизни и командная работа. Были также обновлены позиционирование и платформа продуктового бренда «Дарлетто» с акцентом на яркие эмоции, ощущении беззаботности и летнем настроении.
Фирменный малиновый цвет дополняет яркое и позитивное впечатление, формирует заметное цветовое пятно и позволяет хорошо выделить упаковку бренда в полочном пространстве магазина.
В рамках проекта был разработан брендбук, систематизирующий правила и стандарты использования визуальной идентификации корпоративного бренда применительно к широкому перечню носителей, а также разработан дизайн упаковки для всей продуктовой матрицы компании.
