Компания PowerTask – молодой и активно развивающийся игрок на рынке компаний, помогающих внедрять программные продукты JIRA, Confluence, DevTools для поддержки операционной деятельности крупных корпораций. Является одним из восьми официально сертифицированных партнеров Atlassian Solution в России. После реализации ряда успешных проектов, компания PowerTask переросла статус IT-стартапа и нацелилась на реализацию масштабных проектов с крупными компаниями, в частности для компаний «Мегафон» и «Яндекс», Важным фактором воплощения такой бизнес-стратегии, создания имиджа современного и надежного бизнес-партнера и образа привлекательного работодателя стал бренд компании.
Наша команда была привлечена к разработке новой визуальной идентификации бренда PowerTask и всей системы ее визуальных коммуникаций. Для этого нами был проведен анализ визуальных идентификаций брендов компаний и стартапов в сфере информационной и технологической поддержки бизнес-проектов.
В процессе анализа мы обратили внимание на интересную особенность в брендинге многих IT-компаний – многие бренды являются продолжением ярких качеств личности их основателей. Идентификация таких брендов часто рождается из личных предпочтений создателей компаний, например, в честь их любимых героев сериалов (как, например, в случае с Kubernetes), любимого кофе (в случае Java) или красной бейсболки, подаренной дедушкой (Red Hat). В нашем проекте для PowerTask мы также постарались учесть не только особенности индустрии и позиционирование бренда, но и яркую индивидуальность основателя и официального «архимага» компании, увлекающейся power-лифтингом и готической культурой.
Основными цветами нового бренда стали «электрический» зеленый и черный цвета. Типографика логотипа PowerTask напоминает программный код, где фигурные скобки обычно выполняют функцию «объединения», Это позволило подчеркнуть идею синергии с клиентом и командной работы. Яркая стилеобразующая графика развивается с помощью всевозможных комбинаций смайлов, также реализованных в программистской стилистике. Один из них мы «зарезервировали» исключительно для персонального использования основателем компании.
Созданная нами система визуальных коммуникаций дала быстрый эффект. Яркий и интересный бренд ознаменовала новый этап развития компании и был по достоинству оценен новым партнером PowerTask – компанией «Яндекс».