Рынок купажированного виски молодеет. Об этом свидетельствует множество исследований. Закономерным следствием этого факта стала общая трансформация рынка и переориентация многих больших брендов виски на молодежную аудиторию.
Традиционные решения в дизайне, транслирующие статус, историю, особенности рецептуры, становятся менее актуальны для нового поколения потребителей. Молодые люди ожидают от брендов большей эмоциональности, энергии, соответствия современным трендам. Поэтому даже крупнейшие мировые производители стали выпускать вкусовые виски или линейки, ориентированные специально на молодежь. Например, бренд Johnnie Walker запустил лимитированную линейку «White Walker» по мотивам сериала Game of Thrones. Недавно появился и быстро стал очень успешным бренд виски Proper Twelve, который выпускает и продвигает эпатажный боец MMA Конор МакГрегор. Бренд William Lawson’s давно уже стал иконой молодежного стиля. Даже знаменитый и незыблемый Jack Daniels последнее время активно экспериментирует с ингредиентами, расширяя продуктовую линейку в попытках освежить бренд и сделать его привлекательным для молодых потребителей.
Главным героем упаковки стал огнедышащий дракон, который выполнен в непривычной для виски художественной манере. Это не традиционная гравюра или геральдическое изображение, а яркая и контрастная иллюстрация в стиле гранж на черном фоне. Такая стилистика позволила нам максимально точно отразить харизматичный и немного хулиганский образ бренда, полнее донести его эмоцию и страсть. Ощущение аутентичности и благородства шотландского виски при этом сохранено за счет использования геральдического герба бренда, сочетания черного и золота, а также использования классических антиквенных и рукописных шрифтовых гарнитур в логотипе и по контуру этикетки.
Ощущение энергии и драйва мы также постарались передать в дизайне групповой упаковки, которая была специально разработана для этапа перезапуска бренда и раскрывает тему клубной вечеринки в молодежной компании — «Разожги свою вечеринку».
