Разработка платформы бренда

Бренд стратегия
Брендинговое агентство / Услуги брендинга / Разработка платформы бренда

Платформа бренда – это набор ключевых смыслов, которые образуют идеологический каркас бренда и формируют его смысловую уникальность. Разработка платформы бренда – важнейший этап его создания. Weavers Brand Consultancy уделяет особое внимание созданию бренд-платформы, поскольку именно она является основой для будущей вербальной и визуальной идентификации бренда, его коммуникационной стратегии.

Последовательность реализации этапа:

  1. Разработка стратегических сценариев развития бренда и гипотез его будущего позиционирования.
  2. Проведение стратегических сессий/воркшопов с командой клиента.
  3. Отбор наиболее перспективного варианта бренд-стратегии и формирование на его основе всех остальных элементов платформы бренда.
  4. Согласованная платформа бренда в итоге оформляется в виде удобной для восприятия визуальной модели.

 

У вас похожая задача?

Напишите нам

Элементы платформы бренда

В зависимости от категории, в которой мы создаем бренд – ритейл, корпоративный или потребительский брендинг – набор характеристик в составе платформы бренда может различаться. Ниже представлены те характеристики, которые мы чаще всего используем в разработке бренд-платформы:

  • Атрибуты бренда — это основные функциональные или эмоциональные ассоциации/характеристики, присущие бренду.
  • Эмоциональные и рациональные выгоды бренда (для потребительского брендинга).
  • Ценности бренда — это система основных принципов и постулатов, на которых основана деятельность бренда. Отражают идеи и убеждения, закладывающие основу для реализации миссии. Ответ на вопрос: «Что для нас важно?»
  • Характер бренда — его основные качества и особенности, характеризующие бренд как личность. Являются основой эмоциональной идентификации бренда. Ответ на вопрос: «Какие мы, каков наш характер?»
  • Инсайт — сокровенная потребительская истина, из которой может быть рождена идея бренда (для потребительского брендинга).
  • Позиционирование бренда — это место бренда в сознании потребителя, которое формируется на основе уникальной идеи/ценностного предложения бренда и выгодно дифференцирует его от конкурентов.
  • Видение бренда – образ бренда в будущем. Ответ на вопрос: «К чему мы должны стремиться в идеале?»
  • Манифест бренда — это развернутое описание философии бренда, смысла его существования.
  • Миссия бренда — основной смысл существования бренда, сверхзадача. Ответ на вопрос: «Какого наше предназначение в том мире? Зачем мы существуем?»
  • Сущность бренда — «сердце и душа» бренда, его ключевая идея в двух словах.

Проекты, включающие разработку платформы бренда

Разработка платформы бренда
Разработка платформы бренда
Новый стандарт в российском ритейле – разработка бренда гипермаркетов мебели и товаров для дома
Разработка платформы бренда
Разработка платформы бренда
Разработка с нуля бренда розничной сети магазинов органической косметики
Разработка платформы бренда
Масштабный проект по брендированию ледокола «Александр Санников» в стиле арктической программы «Время Арктики» компании «Газпром нефть»
Разработка платформы бренда
Разработка новой визуальной идентификации бренда коллекции
Разработка платформы бренда
Ребрендинг СТМ для сети гипермаркетов «Лента»
Разработка платформы бренда
Разработка платформы бренда
Разработка бренда группы проектных и IT компаний в сфере нефтехимии
Разработка платформы бренда
Разработка бренда новой сети торговых центров уникального формата
Разработка платформы бренда
Разработка корпоративной идентификации и дизайна упаковки для продуктовой матрицы
Разработка платформы бренда
Разработка бренда компьютерных устройств для гейминга
Разработка платформы бренда
Разработка бренда Арктической программы компании «Газпром нефть»
Разработка платформы бренда
Разработка бренда компании в сфере медицинского консалтинга
Разработка платформы бренда
Ребрендинг федерального банка из TOP 30
Разработка платформы бренда
Предприятия шинного бизнеса компании «Татнефть» объединились под новым корпоративным брендом КAMA TYRES
Разработка платформы бренда
Разработка бренда цифровой платформы
Разработка платформы бренда
Разработка нового бренда солнцезащитных систем
Разработка платформы бренда
Разработка платформы бренда
Ребрендинг европейского бренда сантехнического оборудования
Разработка платформы бренда
Создание бренда для девелоперской компании
Разработка платформы бренда
Создание бренда для логистического комплекса класса «А»
Разработка платформы бренда
Разработка с нуля бренда сети магазинов бижутерии и аксессуаров
Разработка платформы бренда
Создание нового бренда сети розничных магазинов детской обуви
Разработка платформы бренда
Создание розничного бренда в категории парфюмерии и косметики