Платформа бренда

Платформа бренда – это набор ключевых смыслов, которые образуют идеологический каркас бренда и формируют его содержательную уникальность. Разработка платформы бренда – важнейший этап создания бренда. Weavers Brand Consultancy уделяет особое внимание созданию бренд-платформы, поскольку именно она является основой для будущей вербальной и визуальной идентификации бренда, его коммуникационной стратегии. В зависимости от категории, в которой мы создаем бренд – ритейл, корпоративный или потребительский брендинг – набор характеристик в составе платформы бренда может различаться. Ниже представлены те, характеристики, которые мы чаще всего используем в разработке бренд-платформы:

Атрибуты бренда — это основные функциональные или эмоциональные ассоциации/характеристики, присущие бренду

Эмоциональные и рациональные выгоды бренда (для потребительского брендинга)

Ценности бренда — это система основных принципов и убеждений, на которых основана деятельность бренда

Характер бренда — это личностные качества, свойственные бренду, как человеку

Инсайт – это сокровенная потребительская истина, из которой может быть рождена идея бренда (для потребительского брендинга)

Позиционирование бренда – это место бренда в сознании потребителя, которое выгодно дифференцирует его от конкурентов

Видение бренда – это образ будущего в заданной перспективе

Манифест бренда — это развернутое описание философии бренда, смысла его существования

Миссия бренда – это краткое описание предназначения бренда

Сущность бренда — «сердце и душа» бренда, его ключевая идея в двух словах.

Проекты, включающие платформу бренда

Разработка с нуля бренда розничной сети магазинов органической косметики
Ребрендинг федерального банка из TOP 30
Новый стандарт в российском ритейле – разработка бренда гипермаркетов мебели и товаров для дома
Создание бренда для логистического комплекса класса «А»
Разработка нового бренда солнцезащитных систем
Ребрендинг европейского бренда сантехнического оборудования
Создание бренда для девелоперской компании
Разработка с нуля бренда сети магазинов бижутерии и аксессуаров
Создание нового бренда сети розничных магазинов детской обуви
Создание розничного бренда в категории парфюмерии и косметики

© 2017 Weavers Brand Consultancy

112203, Москва, ул. Рочдельская 15. стр. 25-25а
Тел.: +7 499 136 0236

welcome@weaversbc.ru