Tour De Fresh – бренд розничной сети магазинов органической косметики, разработанный Weavers. Идея organic стала настоящим бумом для российских потребителей и нашей задачей было создать именно бренд-трендсеттер в этом сегменте ритейла. На основе специально проведенных исследований был выявлен интересный потребительский инсайт — люди с гораздо большим интересом относились к натуральной косметике, созданной на основе двух-трех понятных им ингредиентов. Такая идея «монокомпонентности» и стала семантическим ядром бренда. Манифест бренда был сформулирован следующим образом: «Мы хотим дать нашим покупателям простую и понятную органическую косметику. Мы верим, что полезные свойства растений и фруктов лучше всего раскрываются, когда они не смешаны, а представлены в чистом виде. Поэтому каждое наше косметическое средство создано на основе двух-трех ключевых природных ингредиентов, уникальность и эффективность которых не нуждается в доказательствах».
При разработке визуальной идентификации бренда и концепции оформления ритейл-пространства было важно максимально точно донести идею бренда и его ключевые ценности. В пространстве магазина много света и воздуха, в том числе за счет использования большого количества белого в оборудовании и материалах. Акцентные зоны оформлены с использованием двух оттенков: зеленого и фактуры светлого дерева. Визуальной доминантой магазина является панно из настоящих растений – фитостена за кассовой зоной. В качестве значимых элементов визуального стиля использованы фотореалистичные изображения натуральных ингредиентов, на основе которых производится косметика – трав, ягод и фруктов в специально подобранных комбинациях. Лаконичный логотип бренда, в основе которого актуальные типографические решения, формирует ощущение натуральности и высокого качества продукции.
В рамках проекта также были разработаны единые принципы создания упаковки продукции под брендом Tour De Fresh.
