Сеть гипермаркетов мебели и товаров для дома Hoff появилась не на пустом месте. До этого в течение трех лет акционеры компании использовали в РФ франшизу крупнейшей австрийской сети Kika, которая в Европе успешно конкурирует с IKEA. Однако несмотря на эффективную бизнес-модель, у бренда Kika в России достаточно быстро обнаружились слабые места. В частности само название здесь воспринималось потребителями как легкомысленное и не вызывающее доверие, а визуальная идентификация была излишне консервативной и совершенно неэмоциональной. Было принято решение создать в России новый бренд.
Очевидным успехом стало разработанное название Hoff, которое звучало серьезно, уверенно и очень аутентично (от Hof – двор, нем.). К тому же оно так же как и Kika состояло из четырех букв, что позволило серьезно сэкономить на монтаже фасадных вывесок и крышных конструкций и ускорить процесс их замены (ребрендинг нужно было произвести в очень сжатые сроки).
Разработанные визуальные константы бренда, такие как уникальная графика логотипа, красный цвет и акцент в букве «f» позволили сформировать современную, эффектную и при этом гибкую с точки зрения развития систему визуальной идентификации бренда. Это было особенно важно с учетом большого количества разнообразных носителей и объема визуального мерчендайзинга в ритейл-пространстве гипермаркетов.
На сегодняшний день Hoff одна из самых успешных и динамично развивающихся розничных сетей в России. Она насчитывает 50 магазинов по России. Из них 32 гипермаркета, 2 магазина формата Mini, 15 магазинов формата Home и 1 магазин формата Smart. Общая площадь гипермаркетов сети более 540 000 м². В компании работают более 6000 сотрудников, гипермаркеты Hoff ежегодно посещают более 16 миллионов человек, а посещаемость сайта hoff.ru составляет более 66 миллионов посетителей в год..
