Компания «Газпром нефть» является владельцем десятков активов и предприятий, обеспечивающих геологоразведку, разработку месторождений, нефтепереработку, производство и реализацию нефтепродуктов. Каждая из таких организаций имеет свою историю, многие из них являются градообразующими компаниями для региона и объединяют большие профессиональные коллективы. Разработка юбилейной символики для таких компаний является важной социально значимой задачей. Менеджментом головной компании было принято решение разработать универсальную систему юбилейной символики, которая могла бы быть использована каждым дочерним обществом в соответствующий юбилейный год. Эта задача была поручена стратегическому партнеру ПАО «Газпром нефть» — брендинговому агентству Weavers Brand Consultancy.
Мы предложили визуальную концепцию, в основе которой идея непрерывного роста и развития, а также идея объединения усилий каждого для достижения общего успеха. Графические элементы стилеобразующей графики ориентированы слева-направо снизу-вверх, как отражение идеи развития и роста, и в верхней части образуют «постамент», символизирующий успех и достижения. На «постаменте» располагаются цифры юбилейного года, которые в свою очередь выполнены в соответствующей уникальной стилистике. Современная графика плюс яркие цветовые оттенки дополнительно коммуницируют общий вектор корпорации – курс на цифровизацию бизнес-процессов.
В наших разработках мы предусмотрели весь набор визуальных инструментов для их использования дочерними компаниями: набор цифровых символов, которые позволяют формировать любое юбилейное число, принципы построения знаков, правила ко-брендинга с материнским брендом, регламент использования стилеобразующей графики, а также примеры оформления актуальных носителей юбилейной символики.
В рамках проекта также разработали гайдлайн, который в удобной и понятной форме систематизирует правила и стандарты визуальной идентификации и позволяет использовать юбилейный стиль каждым дочерним обществом самостоятельно.
