Российская частная транспортно-логистическая группа «Новотранс» объединяет более 30 компаний и обеспечивает полный комплекс транспортных услуг, включая перевозки собственным подвижным составом и стивидорные услуги. Группа входит в десятку крупнейших российских компаний – операторов железнодорожного подвижного состава и ремонта вагонов.
На протяжении 20 лет «Новотранс» вносит значительный вклад в развитие транспортной инфраструктуры России для роста и укрепления экономики страны.
В преддверии круглой даты менеджмент Группы поставил задачу формирования сильного корпоративного бренда, который должен объединить разросшуюся корпоративную структуру и заложить новые возможности увеличения инвестиционной привлекательности.
Команда брендингового агентства Weavers Brand Consultancy совместно с клиентом сформулировали новую платформу бренда. На стратегических стадиях проекта мы используем вдохновляющую и креативную технологию создания сильных брендов – 4D Брендинг™, предполагающую активное вовлечение в процесс рабочей группы со стороны клиента. Новое позиционирование бренда, его миссия, видение и ценности, рождались в совместном обсуждении, на стыке экспертизы команд клиента и агентства.
Выбранное направление для разработки визуального образа бренда должно было обеспечить четкую преемственность бренду с многолетней историей. Частью этой стратегии стало решение сохранить узнаваемость логотипа. Мы решили эту задачу, предложив более современную типографику, обновленную цветовую палитру бренда и доработав принципы совместного использования символа и шрифтовой части логотипа. Простор для креативных решений нам дала абсолютно новая стилеобразующая графика, в которой нашли отражения смыслы и ценности обновлённого бренда: скорость, движение, экспертность, точность и эффективность. Слоганом бренда группы «Новотранс» стала фраза «Расширяя границы возможного», коммуницирующая амбиции компании решать задачи любой сложности и масштаба.
Проект по ребрендингу Группы «Новотранс» отметил важную веху развития компании и позволил заложить основы сильного корпоративного бренда, повысить его привлекательность среди партнеров и инвесторов.
