Главная / Ритейл-брендинг

Ритейл-брендинг

Разработка брендов в ритейле – наиболее сложная и ресурсоемкая сфера брендинга, которая требует объединения компетенций специалистов и консультантов самого разного профиля: стратегов, маркетологов, дизайнеров, архитекторов, инженеров-технологов и проектировщиков.

В агентстве Weavers Brand Consultancy сформирована уникальная команда и накоплен огромный опыт в реализации проектов по созданию брендов розничных сетей в самых разных рыночных сегментах. Залог успеха наших проектов в ритейле – глубокое понимание розничного бизнеса и умение воплотить самые яркие дизайнерские и архитектурные решения в реальных объектах, материалах и технологиях. Направление ритейл-брендинга является одной из наших ключевых компетенций.

Разработка СТМ для категории кухни гипермаркета мебели и товаров для дома Hoff
Ребрендинг лидера рынка товаров для сна
Ребрендинг розничной сети магазинов обуви
Разработка с нуля бренда розничной сети магазинов органической косметики
Создание бренда сети автозаправочных станций для корпорации «Газпром нефть»
Разработка бренда сети центров продаж и обслуживания компании «Ростелеком»
Ребрендинг федерального банка из TOP 30
Новый стандарт в российском ритейле – разработка бренда гипермаркетов мебели и товаров для дома
Создание бренда сети премиальных кафе-кондитерских
Адаптация бренда сети АЗС «Газпромнефть» для рынков Восточной Европы
Разработка с нуля бренда сети магазинов бижутерии и аксессуаров
Создание нового бренда сети розничных магазинов детской обуви
Создание розничного бренда в категории парфюмерии и косметики

Мы готовы решать следующие задачи в рамках проектов по созданию и обновлению брендов в ритейле:

Аналитика и исследования

  • Аудит бренда
  • Анализ конкурентной среды и лучших мировых практик
  • Проведение экспертных интервью и исследований среди потребителей
  • Поиск инсайтов

Платформа бренда

  • Проведение стратегических сессий и семинаров-воркшопов
  • Разработка платформы бренда и его позиционирования

Ритейл-концепция

  • Принципы организация и зонирования пространства
  • Маршрутизация клиентских потоков
  • Стандарты организации торгового процесса и сервиса
  • Дизайн-стратегия оформления ритейл-пространства

Разработка бренд-архитектуры

  • Определение принципов соподчиненности основного бренда и суббрендов
  • Разработка принципов визуализации архитектуры бренда

Нейминг / разработка названия

  • Генерирование вариантов названий
  • Лингвистические экспертизы и тесты
  • Проведение предварительных и полных проверок в Роспатенте
  • Консультирование и патентная поддержка

Визуальная идентификация бренда / Разработка фирменного стиля

  • Разработка вариантов концепции визуальной идентификации бренда
  • Создание системы графических констант бренда

Концепция оформления ритейл-пространства

  • Разработка идеи, которая формирует стиль и атмосферу торгового пространства
  • Эскизное воплощение концепции оформления ритейл-пространства в графике, цвете, малых архитектурных формах, материалах и технологиях

Архитектурно-планировочные решения

  • Разработка принципов архитектурно-планировочных решений
  • Детальные планировочные решения для пилотных объектов и типовых форматов сети

Развитие визуальной идентификации бренда

  • Имплементация визуальных констант бренда к перечню носителей и элементов бренда
  • Обеспечение сквозной логики, системности и последовательности всех дизайнерских решений

Разработка ритейл-бука

  • Систематизация дизайн-разработок, определяющих принципы организации и оформления ритейл-пространства
  • Описание правил, стандартов и регламентов использования визуальных, конструктивных и технологических решений для каждого из типовых форматов

Техническая детализация конструктивных и технологических элементов бренда и ритейл-пространства

  • Техническая и технологическая проработка конструктивных решений для экстерьерных элементов, мебели, торгового оборудования, навигации, систем освещения
  • Подбор поставщиков, способных изготовить конструктивные и технологические элементы ритейл-пространства

Разработка Альбома технических стандартов 

  • Формирование единых стандартов для серийного производства конструктивных и технологических элементов бренда
  • Пакет чертежей, схем, разверток, экспликаций, спецификаций цветов и материалов в удобной для использования форме

Авторский надзор за разработкой пилотного объекта сети

  • Консультирование поставщиков и производителей конструктивных элементов и торгового оборудования
  • Технический надзор за корректным изготовлением технологических и конструктивных элементов бренда
  • Приемка объекта на предмет соответствия воплощения дизайн-концепции в конструктиве, материалах и технологиях

Авторский надзор и сопровождение на этапе внедрения бренда

  • Анализ предоставляемых материалов с точки зрения соответствия стандартам бренда, консультационная поддержка
  • Регулярные аудиты визуальной идентификации
  • Обучающие семинары для сотрудников/партнеров сети
  • Внесение необходимых изменений и дополнений в стандарты бренда